Попроще. Чтобы для всех дошло.

"Учись, дубина, как кинорецензии писать", - заметил кот Бублик.

Это, конечно, совершенно фееричная история - про российскую рекламу Reebok. Я перечитал с десяток различных статей и интервью, и у меня составилась следующая картина.

Есть такой ведущий специалист по маркетингу Reebok некий Александр Голофаст. Который большой фанат некоей Залины Маршенкуловой, автора телеграм-канала "Женская власть" и главреда издания Breaking Mad. (Прим. Экслера - в Breaking Mad просто публикуют идиотские заголовки различных изданий, более ничего: что там делает аж целый главред - для меня большая загадка.)

Головная компания Reebok запустила по всему миру компанию с хэштэгом #bemorehuman, где всякие известные женщины фотографировались со всякими рекламными лозунгами, типа "Быть огнем, который зажжет мир", или "Я не стесняюсь быть сильной", или "Только я люблю грозу в начале мая".

Поступил заказ и на российский вариант рекламы #bemorehuman. Александр Голофаст, тогда еще специалист по маркетингу Reebok, связался со страшно его вдохновляющей Залиной Маршенкуловой и предложил ей сделать, цитирую, "компанию с дерзкими цитатами и ее концепцией". Залина Маршенкулова сообщила Александру Голофастову то, что она еще, как ни странно, является исполнительным директором агентства "Мамихлапинатана" (прим. Экслера - я бы от одного такого названия бежал бы до канадской границы, потому что оно о многом говорит) и предложила Голофасту заключить договор на создание дерзкой рекламы, дерзкой концепции и всего-такого прочего, причем сама кампания должна была стоить 1 миллион рублей, а весь бюджет с учетом перевода, размещения роликов и постеров глобальной компании - 10 миллионов рублей.

Договорились, запустились. Хэштэг #bemorehuman "Мамихлапинатана" дерзко преобразовала в #нивкакиерамки - девиз самой Залины, которая считает, что ни в какие рамки она не вписывается, ну и чтобы это коррелировало с английским хэштэгом, слово "какие" сделали красным, так что это все стало читаться как "нив какие рамки". Кто там какиет в рамки, зачем - непонятно совершенно, но зато дерзко. 

Дальше для рекламных плакатов взяли широко известные в узком кругу телеграм-канала фразы Маршенкуловой, вроде: "Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо", "Когда говорят „носить на руках“, представляю, как меня носят в гробу", "Прикрыла соски, чтобы вы не порезались" и прочие шедевры. Причем в качестве модели для плакатов кроме трех известных спортсменок выступила и сама Залина Маршенкулова.

Нет никаких сомнений в том, что Голофаст обсуждал эту рекламную кампанию с руководством на всех этапах проекта. Нет никаких сомнений в том, что руководство это все видело и утвердило: без одобрения руководства, включая самые верхи, в таких крупных компаниях ничего не бывает.

Ну, ладно, Голофаст - он в конце концов был читателем Маршенкуловой и ему эти мемасики про мужское лицо, прикрытие соски и переноски в гробу что-то говорили. Но как начальство-то не могло не понять, что все эти местечковые телеграмканальские мемасики для широкой аудитории действительно не лезут ни в какие (красным) рамки - вот это непонятно совершенно.

Это все равно как звезда среди старшеклассниц очень средней школы попадет, например, в ночной клуб и там с незнакомыми людьми будет разговаривать фразами, полными тайного смысла среди ее подруг по классу. Что ей на это скажут? Покрутят пальцем у виска, более ничего.

После публикации этого смелого креатива крутить пальцем стали сразу же, причем очень активно - шум поднялся страшенный.

В Reebok перепугались и спустя три часа после публикации плакаты убрали. После это последовали довольно жалкие объяснения о том, что, цитирую:

К сожалению, уже после публикации некоторых снимков, стало понятно, что частично контент не может быть опубликован от лица бренда согласно возрастной политике социальной сети. Тем не менее, публикации до сих пор доступны в аккаунтах героинь кампании.

Александр Голофаст, которого Reebok, разумеется, обвинила в провале рекламной кампании и немедленно слила, выступил с совершенно потрясающим аудиозаявлением, которое я расшифрую (отсюда) - чисто для удовольствия почтеннейшей публики:

"Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо" - это цитата не о насилии, это цитата наоборот - о максимальной форме возможного удовольствия, которое женщина может получить сама и принести своему партнеру и своему мужчине. Дело в том, что большинство мужчин, как вы знаете, крайне стеснительно воспринимают тему кунилингуса и публично уж точно никогда не признаются, что они это делают и тем более что им это нравится. При этом тема минета совершенно общественно одобряема и привычна. Поэтому это цитата и мы говорим не об уничижении мужчин, мы наоборот - призываем этой цитатой их раскрепоститься и сломать стереотипы вместе с сильными женщинами". 

Вопросы есть? К Голофасту вопросов нет никаких. Есть только вопрос к руководству Reebok: как этот персонаж мог быть ведущим специалистом по маркетингу, если он, что совершенно очевидно, конкретно pobrecito loco. И как ему вообще могли доверить готовить рекламную кампанию и как вообще всю эту несусветную хрень могли утвердить?

На это ответов мы не получим. Но история очень показательная. И была бы очень смешной, если бы не выглядела настолько глупой.

P.S. В The Bell еще есть комментарий большого таланта, автора легендарных слоганов "Сосу за копейки", "Не тормозни - сникерсни" и других шедевров, цитирую:

Андрей Амлинский, бывший креативный директор агентства из группы BBDO и владелец рекламной компании Amlinsky Creative Strategies (автор легендарных слоганов «Сосу за копейки» — для пылесоса LG, «Есть идея, есть IKEA» и «Не тормози — сникерсни»)

«Скорее всего, это была просто ошибка: компания Reebok — радикально консервативная корпорация, глобальный бренд с большими рынками. Очевидно, что это постеры, которые были рассчитаны на долгую жизнь в рамках рекламной кампании, и они должны были собрать свои GRP — никто не будет делать постеры, чтобы снять их через час после публикации.

Глобальному бренду не нужны скандалы, ему нужны лояльные пользователи. Они должны контролировать все смыслы, и вряд ли в их цели входила провокация. А этот случай — просто плохая работа копирайтера. Хотели сделать рекламную кампанию про одно, а получилось — про другое, вульгарно и смешно".

Зато креативы Амлинского отмечены крайне высоким уровнем вкуса, чего уж там.

Это так трогательно, что я даже, по-моему, слегка прослезился. Впрочем, нет, не прослезился, показалось.

Рейнольдс любит затевать шуточные "войны" со всякими известными людьми. Но с Хью Джекманом они все-таки заключили перемирие. Вот с переводом.

А вы знаете, что кроме "сумочек от Тиффани" есть масса других интересных домашних предметов от Тиффани, которые вам очень пригодятся, если вы, например, не знаете, что подарить другу-миллионеру для его дачи?

Ну, прежде всего, как вариант - симпатичная тепличка. Ему же нужна тепличка выращивать огурчики? Вот, тепличка от Тиффани.

Но я понимаю, больше четверти миллиона долларов - это для вас может быть дороговато. Но там есть варианты!

Если в средствах совсем ограничены - открывашка для пива. Ни о чем, всего $350, причем не тысяч.

Если вы не такой нищеброд, то можете подарить ему симпатичную рулетку за $1250 - такая в хозяйстве всегда пригодится, когда ваш друг, например, захочет прибить полочку.

Если он вам действительно дорог и вы знаете, как он любит ухаживать за своим садом - вот леечка за $35 тысяч.

О супруге его не забудьте, подарите ей набор прищепок по $500 каждая.

Младшему ребенку - палочку для выдувания пузырей.

Сыну-школьнику - линейку!

А вот горничную его баловать не надо: простенький набор из десятка обычных скрепок - самое что надо!

Видите, как удобно? Все в одном месте!

Фирма "Caviar Royal Gift" разразилась целой серией бохато отделанных смартфонов под названием "Tsar и великий кнезе".

Разумеется, как и полагается суперэлитному смартфону, он демонстрирует отличные характеристики, ведь это Nokia 6500: гигабайт оперативки, разрешение 320х240 пикселов, камера в 2 МП и даже 3G, в отличие от 4G, которого там нет.

Модель "Владимир Золотой" так названа как бы в честь крестившего Русь князя Владимира. Но мы-то знаем, в честь какого Владимира "Икра Королевский Подарок" так назвала эту модель. Недорого, 279 тысяч рублей.

Еще есть BDSM-ный вариант "Владимир Черный" - весь в коже. Тут подешевле - всего 249 тысяч.

А вот серия в честь датского воина Рагнара Лодброка - слегка удивила. Ну да, понятно, что он как бы типа родоначальник Рюриковичей. Но, во-первых, кто об этом знает, а, во-вторых, кто такое купит? Там аж четыре модели по 180-220 тысяч.

И если золотой (бохато) или BDSM-ный (затейливо) смартфон "Владимир" не задумываясь купит любой госчиновник, тем более что цена - копеечная, то вот Рагнарека - как-то сомневаюсь я. Есть у меня, понимаете ли, обоснованные сомнения. 

Дык, наверное, откопались уже, раз мероприятие на 5 февраля было намечено.

МОСКВА, 23 января, УралПолит.Ru. Руководитель «Империи сильнейших ведьм» Алена Полынь анонсировала мероприятие на 5 февраля.

Российские колдуньи организуют круг силы в поддержку президента страны Владимира Путина. Как сообщает глава объединения «Империя сильнейших ведьм» Алена Полынь, 5 февраля на Тверском бульваре лучшие представители узкого круга соберутся вместе, чтобы «стяжать Силу Изначальную», а заодно и поддержать политического лидера.

Продолжая развивать тему, Полынь подчеркнула, что совет магинь не может остаться в стороне от того, что происходит в мире. Она отметила, что сейчас России очень тяжело, поскольку вокруг происходит перенаправление сил. «Я понимаю, что невежи снова станут писать, что нужно помогать простым людям. Я помогаю, но сейчас речь идет о глобализме», - подвела черту Полынь. Окончательно заинтриговала свою аудиторию россиянка заявлением, что место и время сходки выбраны неслучайно.

Отметим, что подобное собрание также проводилось и в 2017 году. На видео, сохранившемся на просторах Интернета, можно заметить, как представители сообщества облачаются в темные мантии, собираются в круг и читают заклинания, повторяя за предводительницей. «Да будет сила с нами, да войдет она в нас, да пребудет она там, где солнце, там, где дождь, где ветра гуляет на просторе...», - декламирует Полынь. (Отсюда.)

Новость прекрасная, конечно, но я не очень понимаю - как определили, что они "сильнейшие ведьмы"? Чем измеряли? Бытовым ведьмометром или промышленным? Сертифицированным или так, на глазок? Ну и главный вопрос - каким образом они поддержат политического лидера? Я понимаю, что сейчас речь идет о глобализме, но как они мощь Путина-то увеличат? В Ньютонах-то сколько силы прибавится - пусть огласят?!!

что именно пять баллов

Слушайте, игру в четыре руки - много раз видел. Но игру в шесть ног...

По сетям гуляет хохма с переводчиком Google.

Многие распространяют эту хохму как демонстрацию необыкновенного богатства русского языка в сравнении с другими языками. На самом же деле это всего лишь демонстрация механизмов работы Google Translate. А все эти разговоры о "богатстве русского языка в сравнении с другими языками" - английским, испанским, французским, - это просто распространенный миф. Который очень легко опровергается. В современном русском языке порядка 200 тысяч слов. В современном английском - более миллиона. Вот и все. Вот вам и все необыкновенное богатство.

Забавное видео, в котором подсчитывается, скольких персонажей убил на экране Арнольд Шварценеггер. Ролик от 2013 года, последние фильмы туда не вошли, но все равно - очень интересно получилось. И так прикольно видеть Шварца в его первых фильмах...

Испанский сериал "Бумажный дом" - самый популярный неанглоязычный сериал на сервисе Netflix, получивший премию "Эмми 2018" как лучший драматический сериал 2018 года. Напомню, что в сериале герои при нападении на Королевский монетный двор закрывают лица масками, условно изображающими каталонского художника Сальвадора Дали - с его фирменными усиками и знаменитым взглядом.

Ну и когда сериал стал очень популярным, фонд "Гала-Дали", который был создан Дали с целью продвижения и защиты своего наследия и имиджа, вдруг обеспокоился на тему того, а не содрать ли им денег с Netflix - типа как "за использование имиджа художника".

В Netflix пока отбиваются заявлениями о том, что, мол, "такие усы можно купить в любом военторге любой себе может вырастить" и "какие ваши доказательства", но одновременно заявляют, что международная популярность сериала лишний раз раскручивает и популяризирует имидж самого Дали, так что, намекают в Netflix, по-хорошему, это вы нам денег должны.

Но в "Гала-Дали" не сдаются и надеются все-таки денежек стрясти. Сам Дали, как известно, готов был зарабатывать как угодно, сколько угодно и на чем угодно, так что фонд его светлое имя этим не позорит ни разу.

Ну и вообще, как я считаю, это обычный нормальный спор хозяйствующих субъектов.

Via

Попытка государственного переворота в Венесуэле, поддержанного США и их союзниками, поставила под угрозу мир в этой стране, которая на протяжении почти двух десятилетий служила вдохновением и надеждой для миллионов сторонников социализма по всему миру. (Отсюда.)

Точно, миллионы сторонников социализма почти два десятилетия с вдохновением и надеждой смотрели на Венесуэлу. "Вот нам бы так", - шептали они, - "вот у нас бы эдакое процветание".

Все-таки эти коммунистические леваки - совершенно об дорогу ударенные. Я понимаю, что им по профессии полагается такую пургу гнать, но нужно же хоть как-то мозги включать.

В 2016 году братья Гевонд и Сарик Андреасян презентовали создание нового фильма по мотивам романов Александра Беляева. Картина носит рабочее название «Избранные» и будет запущена в производство в 2018 году. По сюжету Ихтиандр, голова профессора Доуэля, женщина-Франкенштейн Брике, профессор Вагнер, Ариэль и другие герои Беляева объединяются, чтобы противостоять злодею Бэйли, который ворует воздух.

Кстати, как там проект? Ждем ведь с нетерпением! А то ведь Бейлис весь воздух уворует. И всю воду выпьет. (Застенчиво) Страшно хочется увидеть Ихтиандра, который на пару с женщиной-Франкенштейном гоняется за Бейли с головой профессора Доуэля в сумке.

Прелестная история.

Фитнес-часы Garmin стали ключевой уликой в деле британского наемного убийцы, которого суд на прошлой неделе приговорил к пожизненному заключению. Марк Феллоуз (Mark Fellows), известный в криминальном мире под псевдонимом Iceman, был осужден за убийство двух криминальных авторитетов - 55-летнего Пола Мэсси (Paul Massey) и его сподвижника, 53-летнего Пола Кинселлы (Paul Kinsella).

Мэсси был расстрелян 26 июля 2015 г. рядом с собственным домом, и полиция долгое время не могла определить подозреваемого.

Все изменилось в мае 2018 г., когда Пол Кинселла был убит велосипедистом в маске и ярко-желтом жилете.

Жилет, а также велосипед, покрытый характерными желтыми наклейками, оказались хорошо различимы на камерах видеонаблюдения, так что маршрут убийцы удалось отследить почти от его дома и до места преступления.

Учитывая, что о Феллоузе было известно, что он был связан с преступной группировкой, враждовавшей с той, к которой принадлежали Мэсси и Кинселла, у полицейских возникли основания для проведения обыска в доме у подозреваемого.

При обыске у Феллоуза, который, по словам следователей, фанатично увлекался спортивным бегом, обнаружились фитнес-часы Garmin, а в них данные о перемещении Феллоуза за прошедшие годы.

Очень скоро у полицейских были все подтверждения того, что незадолго до убийства Феллоуз проводил много времени в непосредственной близости от дома Мэсси.
Данные о перемещении, сохраненные на умных часах наемного убийцы, стали ключевой уликой, позволившей посадить его в тюрьму

Кроме того, записи с камер видеонаблюдения показали, что Феллоуз неоднократно подъезжал к дому Мэсси на своей машине за неделю до убийства. Вероятность того, что он мог там оказываться случайно, следователи сочли нулевой. (Отсюда.)

Наемный киллер, отслеживающий все свои перемещения с помощью фитнес-часов - это что-то совершенно прекрасное.

Отлично сделано.

Наверняка все знают, что такое кэшбек. Это такой вид отсроченной скидки. То есть вы приобретаете какой-то товар, а вам потом возвращают небольшую часть его стоимости. В банковской сфере кэшбек тоже часто встречается как некий элемент программы лояльности. Причем у одних банков кэшбек (как правило, довольно маленький) выплачивается на любые виды покупок с помощью пластиковой карты этого банка, а у других кэшбек распространяется не на все виды покупок, а на строго определенные. 

Прочитал совершенно чудесную историю, произошедшую с одним из клиентов "Альфа-банка". У него была карта с кэшбеком. Это кэшбек действовал в том числе при оплате на заправках. Клиент спокойно оплачивал топливо этой картой, получал по 10% обратно на счет. А потом его "Альфа-банк" этого кэшбека лишил. За что? За то, что, по мнению банка, он слишком часто оплачивал заправку и мало оплачивал другие виды услуг.

В банке разъяснили, что когда клиент часто оплачивает картой кэшбековую категорию и мало оплачивает другие виды услуг, он получает необоснованное обогащение, дети, поняли?

При этом в банке отказались раскрыть цифры соотношения траты денег на заправках и других категориях, мотивируя это тем, что " указание конкретных цифр было бы инструкцией к мошенничеству".

То есть если вам дают карту с кэшбеком, а вы этим кэшбеком активно пользуетесь, то это необоснованное обогащение и мошенничество.

Черт, а я-то при покупках на Aliexpress использую ePN Cashback. И при моем количестве покупок (где-то двести посылок в год) капает с него очень неплохо. Теперь прям страшно: вдруг они меня в мошенничестве обвинят, раз я так активно этой штукой пользуюсь. 

P.S. Нет, дурачка из себя строить не буду: у "Альфа-банка" кэшбек на заправках при оплате по карте реально солидный - аж 10 процентов (то есть на 10 заправок 11-я - бесплатная получается), но за это им хочется, чтобы клиенты активно пользователись картой и для других покупок. Но просто это все выглядит как-то как минимум странно: они дают кэшбек, а потом обвиняют в мошенничестве клиента, который этим кэшбеком пользуется. Дурдом какой-то на выезде. 

Никогда не обращал внимание на то, что Савва-то говорит "Спасибо за сладостные СЕКУНДЫ", а не за "минуты".

В свете этого фраза "Оказалось, мужу" - играет совершенно другими красками!

Знаете, кто эта прелестная женщина?

Это Lynn Yaeger, редактор моды (contributing fashion editor) журнала "Vogue", где постоянно полоскают Меланию Трамп за то, что она то не те туфли надела, то пальто не того цвета, то сумку неправильно подобрала, то Мишель Обаму скопировала. В общем, по мнению "Vogue" и Lynn Yaeger, у Мелании Трамп - явные проблемы со вкусом.

Все это невероятно прекрасно.